صنعت ورزش و برندسازی

 

برندسازی یا برندینگ در صنعت ورزش چیست؟

قبل از اینکه به برند سازی در صنعت ورزش بپردازیم. بهتر است صنعت ورزش را بهتر بشناسیم.

ورزش تنها پدیده اجتماعی است که در بین تمامی ملت‌ها زبان و قانون مشترکی دارد.

ورزش از زمان ایران، یونان و روم باستان روشی برای ابراز قدرت، توانمندی و سرگرمی بوده است باگذشت قرن‌ها، همچنان پدیده ورزش و رویدادهای ورزشی جایگاه بسیار قدرتمندی در بین طرفداران خود دارد.

و با توجه به رشد روزافزون آن‌که سبب ورود سرمایه‌گذاری‌های کلانی از سوی شرکت‌های بزرگ ورزش و غیرورزشی شده است.

که همین امر موجب توسعه ابعاد اقتصادی این صنعت در دنیا شده است.

بنابراین امروزه از صنعت ورزش به‌عنوان ششمین صنعت پول‌ساز جهان یاد می‌شود

البته در برخی کشورهای توسعه‌یافته صنعت ورزش جایگاه اول تا سوم را دارد

برای اثبات این موضوع می‌توان به مقایسه عضویت کشورها در فدراسیون جهانی فوتبال (فیفا) و سازمان ملل اشاره نمود.

کشورهای عضو فیفا (بیش از ۲۰۹ کشور)

کشورهای عضو سازمان ملل (۱۹۳ کشور)

با تکیه‌بر این آمار و بسیار از اطلاعات می‌توان گفت گه ورزش یک برند بسیار قدرتمندی است که توانسته (ذهن، قلب و توجه) مخاطبان خود را تسخیر نماید.

بیشتر اهالی صنعت ورزش وقتی برندینگ یا لوگو را می‌شنوند، به آرم (لوگو) فکر می‌کنند، اما برند سازی بسیار بیشتر از این است.

برند سازی یعنی فرایند فتح ذهن و قلب مخاطبان. امروزه هدف همه تولیدکنندگان، شرکت‌ها، ورزشکاران، فدراسیون‌ها، استادیوم‌ها و سالن‌های ورزشی، استخرها تیم‌ها، باشگاه‌ها و حتا ملت‌ها برندینگ (تسخیر ذهن و قلب مشتریان) است.

برای رسیدن به این هدف باید یک برنامه جامع و همه‌جانبه (کمپین) داشت.

برند سازی (DNA) نویسی است
برند جوهر محصول است و لوگو بخش کوچکی از این عناصر پیچیده آن است.

در این مقاله قصد داریم برند سازی را با ادبیات متفاوتی به جامعه ورزش ایران معرفی کنیم

 زمانی که در فدراسیون‌های ورزشی و یا باشگاه‌ها صحبت از برند سازی می‌شود، اولین سؤالی که مطرح می‌شود این است؟

پس جایگاه بازاریابی و کمیته بازاریابی کجاست؟

و ما درپاسخ می گویم که کلیه فعالیت های یک (باشگاه، فدراسیون، ورزشکار، تیم و…) بایستی در قالب برند فعالیت نمایند.

به گونه ی که اگر چشم انداز ما بعنوان یک فدراسیون پیشرو در صنعت ورزش ایران تعیین شده است باید کلیه افراد و فعالیت با یک رویکرد ۳۶۰ درجه به مسیر خود ادامه دهند که این موضوع بدون برندینگ امکان پذیر نمی باشد.

اهمیت برند سازی در ورزش

برندسازی در صنعت ورزش نیز قدم به قدم سایر صنایع در حال رشد و گسترش می باشد.

سازمان های ورزشی که قدرت برندسازی را درک کرده اند، از طریق اجرای آن توانسته اند به طور معناداری توجه و علاقه جامعه را به سوی خود جلب کرده و تعداد زیادی از افراد را به مشارکت در فعالیت های خود واداشته و از این راه درآمدهای مطلوبی را نصیب خود کنند.

برندینگ در ورزش می تواند به عنوان مهمترین ابزار سازمانها برای ایجاد و گسترش فرصت های جدید کسب و کار شناخته شود.

هنگامی که برندسازی در ورزش مورد استفاده قرار می گیرد به این معناست که یک محصول یا یک خدمت، از قبیل یک نوع ورزش (بسکتبال، فوتبال و …) یا یک رویداد (جام جهانی، المپیک) یا یک شخص (ورزشکار) و یا یک سازمان (باشگاه، فدراسیون) می تواند به عنوان برند در نظر گرفته شود و مصرف کننده ورزشی این عوامل را به شیوه ای گوناگون درک می کند؛ بنابراین، کلید اصلی، ایجاد یک تصویر مثبت در ذهن مشتری ورزشی است.

یک برند ورزشی باید الهام بخش بوده و نماد ارزش های مشخصی در ذهن و طرز فکر مشتری باشد.

هر نوع ورزشی، تولید کننده و یا ارائه کننده خدمات ورزشی باید راهی برای متمایز کردن خود از دیگر رقبا پیدا کند.

در بازار شلوغ ورزشی امروزی، ایجاد این تمایز روز به روز سخت تر می شود. برند، علامتی مثبت در بین رقبا برای شما ایجاد کرده و شما را در بین آنها متمایز می کند.

برند قوی همچنین به شما اجازه می دهد تا این برند را به محصولات یا خدمات جدید منتقل کرده و درآمد بیشتری کسب کند. یک سازمان ورزشی به مشتریانش اعتبار هدیه می دهد.

برند سازی در  ابعاد صنعت ورزش 

  • برندسازی شخصی در ورزش(ورزشکاران،مدیران،مربیان،داوران و…)
  • برندسازی استادیوم ها و سالن های ورزشی
  • برندسازی رویدادهای ورزشی
  • برندسازی فروشگاه محصولات ورزشی
  • برندسازی شرکت های حوزه صنعت ورزش
  • برندسازی تولیدات و محصولات ورزشی
  • برندسازی فدراسیون ها و هیئت های ورزشی
  • برندسازی کسب‌وکارهای ورزشی
  • برندسازی محصولات و خدمات ورزشی
  • برندسازی باشگاه ها ورزشی
  • برندسازی تیم ها ورزشی
  • برندسازی استخر های  تفریحی و  حرفه ای
  • برندسازی آکادمی ها و مدارس ورزشی

برندسازی را چه کسی باید انجام دهد.

این سوال شاید یکی از اساسی ترین پرسش های برای باشگاه و تولیدکنندگان در صنعت ورزش است که آیا پروژه برندسازی  خود را به طراحان  و شرکت های گرافیکی ارائه دهیم یا جای دیگری؟

و ما همواره  معتقد هستیم مباحث برندسازی نیازمند یک تیم تخصصی است که با تیکه بر دانش،تجربه و کار تیمی بتواند کلیه ابعاد یک پدیده  را بشناسد  تا بتواند برند آفرینی نماید.

برای همین امر ما تیم راوا   (رهبران استراتژیک ورزش ایران) را معرفی می نمایم

 ضرورت برندسازی یا برندینگ (Branding)

ضروریت برندسازی در صنعت ورزش، تمایل به رهبر بودن، پیشی گرفتن در صحنه­ ی رقابت و دسترسی کارمندان به بهترین امکانات به منظور دست یابی به مشتریان کم هزینه تر می­ باشد، منظور از مشتریان کم هزینه تر این است که در صورتی که مشتری با برند سازمان آشنا باشد و احساس مناسبی نسبت به آن داشته باشد، سازمان هزینه تبلیغات، زمان و… کمتری برای تبدیل وی به یک مشتری بالقوه یا وفادار متحمل خواهد شد.

 

کارآفرینی وتولید یک محصول یا خدمت جدید،میزبانی یک رویداد ورزشی،فعالیت یک باشگاه ورزشی و راه‌اندازی هر کسب‌وکاری در صنعت ورزش بدون تفکر برندینگ محکوم به شکست تلخی است.

نمونه های موفق برندسازی در صنعت ورزش

  • ردبول
  • منچسترسیتی
  •  مجموعه حس خوب زندگی
  • باشگاه ورزشی پاد
  • ووی
  • کالج ورزش آمریکا
  • تیم های المپیک کانادا
  • پویش(ورزش انگلیس – این دختر می تواند)
  • لیگ برتر انگلستان
  • هدلدینگ ارزش آفرینان صنعت ورزش ایران
  • راوا (رهبران استراتژیک ورزش ایران)
  • ایرانسیا ( آکادمی صنعت ورزش ایران)
  • باشگاه بارسلونا
  • نایکی
  • آدیداس

معرفی کتاب _ ایده عالی مستدام

ایده عالی مستدام _ معرفی کتاب

کتاب ایده عالی مستدام
چگونه ایده‌های خود را در ذهن مخاطبان ماندگار و جاودانه کنیم؟

 در قسمت معرفی کتاب در سایت، تلاش می کنیم هر ماه به معرفی یک کتاب بپردازیم. و این ماه نوبت رسیده به کتاب ایده عالی مستدام

کتابی که جهت مطالعه معرفی شده است به نام ایده عالی مستدام  می باشد.

 ترجمه کتاب: «Made to Stick    ازبرادران هیث (چیپ هث، استاد مدرسه مدیریت دانشگاه استانفورد و دن هث، پژوهشگر)

آیا ایده عالی مستدام در صنعت ورزش کاربرد دارد؟

شاید در نگاه اول کتاب ایده عالی مستدام ارتباطی با صنعت ورزش نداشته باشد،
اما واقعیت این است که در این کتاب اینقدر ایده‌های خوب و ارزشمند وجود دارد که شما می‌توانید در تمام مراحل زندگی خود از آنها استفاده کنید و نتیجه را مشاهده کنید.

پیشنهاد من به ویژه برای کاربرانی که کارشان ایده پردازی است، این است که کتاب فوق‌العاده ایده عالی مستدام رو از دست ندهند.

این کتاب و شش موضوع را بررسی می کند که اگر بخواهیم ایده مان ماندگار باشد، باید این شش ایده را در حقیقت توی صحبتمان لحاظ بکنیم که هر کدام از اینها یک فصل به آنها اختصاص دارد.

اول اینکه: ایده مان ساده باشد

دوم اینکه: غیر منتظره باشد

سوم اینکه: ملموس و قابل لمس باشد

چهارم: بحث معتبر بودن

پنجم: احساسی بودن

و ششم: داستانی بودن هست.

که می آید با ایده های بزرگ دنیا این را بررسی می کند و به ما کمک می کند که خیلی بهتر و حرفه ای تر ایده هایمان را بیان بکنیم.

از توجهتان ممنونم و امیدوارم این ماه با خواندن این کتاب خیلی خیلی بیشتر از یک نفر باشید.

رو خودت حساب کن

نویسنده: مسعود نجفی

 

مشاوره کار و کسب ورزشی

مشاوره کسب و کار ورزشی

مشاوره کسب و کار  ورزشی چگونه موجب بهبود و رشد باشگاه شما می گردد؟

آیا شما موسس و یا مدیرعامل باشگاه ورزشی هستید؟
آیا به تازگی مسئولیت مدیریت یک باشگاه ورزشی بانوان را پذیرفتی؟

اگر مدیر داخلی یک مجموعه ورزشی مجهز هستی و برای جذب مشتری نمی دونی چیکار کنی.
یا دوست  دارید کسب و کار ورزشی جدیدی را راه اندازی کنید.

یکی از نکات بسیار مهمی که باید قبل از هر کاری و  صرف هزینه  و از دست دادن زمان بدانید.

دریافت مشاوره از یک فرد متخصص کسب وکار های ورزشی است.

ادامه مطلب …

feasibility study

از مطالعه‌ی امکان‌سنجی در صنعت ورزش چه می‌دانید؟

مطالعات امکان سنجی در صنعت ورزش پاسخ گوی این دو سوال است.

مطالعات امکان‌سنجی برای پروژه های ورزشی از بسیاری جنبه ها استفاده می‌شود اما بیشتر  بر روی مشاغل تجاری پیشنهادی تمرکز می‌کنند.
باشگاه داران و افرادی که ایده‌ی کسب و کاری ورزشی را دارند؛ باید قبل از آغاز توسعه کسب‌وکار مطالعه امکان‌سنجی را انجام دهند تا بتوانند پایداری این ایده را تعیین کنند. مشخص شدن زودهنگام اینکه ایده کسب‌وکار ما اجرایی نخواهد بود؛
از هدر رفت زمان و منابع مالی و انسانی جلوگیری خواهد شد.

feasibility study

ادامه مطلب …

بوم مدل کسب و کار در صنعت ورزش

بیزینس مدل در کسب وکارهای ورزشی

بیزینس مدل (بوم مدل) کسب‌وکار یا  Business Model Canvas  ابزار استراتژیک است که به شما اجازه می‌دهد مدل کسب‌وکار خود را طراحی، خلق و توصیف کنید.
امروزه با پیشرفت صنعت ورزش و رشته تربیت‌بدنی و علوم ورزشی در ایران، شاهد ظهور وگسترش کسب‌وکارهای ورزشی هستیم.
که همین امر موجب آن شده که ما بیشتر با مفهوم بیزینس مدل در راه‌اندازی کسب‌وکار ها ورزشی آشنا بشویم.

بوم مدل کسب وکار ادامه مطلب …

مدل دوم بخش بندی

بخش بندی صنعت ورزش ایران

بخش‌بندی صنعت ورزش بر مبنای ماهیت

در راستای بخش بندی ورزش در ابعاد متفاوت آکادمی صنعت ورزش ایران با تکیه‌بر پژوهش‌ها و مطالعات گوناگون انجام‌گرفته در کمیته تحقیقات،
برای بخش‌بندی صنعت ورزش ایران سه مدل فرضی را معرفی می‌نماید.

بخش بندی صنعت ورزش ادامه مطلب …

صنعت ورزش از ظهور تا توسعه

صنعت ورزش،از ظهور تا توسعه

صنعت ورزش واژه‌ای است که برای تجار، ثروتمندان و صاحبان کار و کسب‌ها جذاب بوده و همین امر سبب توسعه بی‌نظیری آن شده است
در کشورهای توسعه‌یافته صنعت ورزشی در رتبه چهارم هست.
به‌صورت کلی این حوزه یکی از قوی‌ترین و البته زودبازده‌ترین سرمایه‌گذاری‌های تاریخ بشر شده است.
۳۵ سال پیش جیمز مولین براي اولين بار ورزش را به‌عنوان يك صنعت یادکرد.
به عقیده مولین هر فعاليت ورزشي غیرحرفه‌ای و حرفه‌ای كه باعث افزايش ارزش‌افزوده تولیدات و خدمات ورزشي را فراهم كند، صنعت ورزش نامیده می‌شود.

teach

sir alex

ادامه مطلب …