کتاب گاو بنفش | در میان صدها باشگاه رقیب دیده شوید

معرفی کتاب گاو بنفش

گاو بنفش، ایده‌ای جالب در مورد متمایز بودن است. در دنیایی که از هر محصول یا خدمات ورزشی می‌توان نمونه‌های فراوانی یافت و رقابت بسیار شدید است، دیده شدن بسیار سخت شده است.

ست گودین در کتاب گاو بنفش، متمایز بودن را به عنوان یکی از اصلی‌ترین بایدهای بازاریابی مطرح می‌کند.

فروش محصولاتی ورزشی که مانند گاوی با رنگ بنفش جلب توجه کنند به سرعت افزایش پیدا می‌کند.

به بازار ورزشی نگاه کنید. بسیاری از محصولات از نظر کیفیت در یک جایگاه قرار دارند اما فروش یک برند خاص یا یک محصول خاص بسیار بالاتر از بقیه است.

در بسیاری از موارد آن محصول تبدیل به یک گاو بنفش شده است. یعنی محصولی شده است که جلب توجه می‌کند و همه در موردش صحبت می‌کنند.

چرا شما در صنعت ورزش به گاو بنفش نیاز دارید؟

حقایق تلخ بازاریابی قدیمی عبارتند از :

1.عدم نیاز مردم به کالای شما و نداشتن تمکن مالی وزمان

2.عدم وجود وقت برای شنیدن صحبت ها ودرک سخنان و تبلیغات موجود.

در قرن بیستم امکان انتخاب برای مشتریان بسیار زیادتر شده ، اما زمان بسیار کوتاهتری نیز برای انتخـاب دارنـد. قـوانین قبلـی

مؤثر نیستند و به نظر می رسد که باید تغییر نمایند

هدف ست گودین در کتاب گاو بنفش این است که این مسئله را آشکار کنم که افـزایش تمایـل بـه انجـام کارهـای شـگفت انگیـز، باعـث

ایمنی بیشتر میشود نه خطرات بیشتر. روشهای قدیمی جز شکـست نتیجـه ای ندارنـد، خلـق روشـهای نوین کـه ارزش صحبت دارند ضروری است.

سوء تفاهم بزرگ در صنعت ورزش ایران

مشکلی که در صنعت ورزش ایران وجود دارد این است که در بـسیاری از مـوارد مدیران  دچـار برداشـت های اشـتباهی می شوند

و بدون توجه  به ویژگی های محیط ورزش و شرایط حاکم تصمیم گیری و انتخاب می کنند.

اما اگر با رویکرد گاو بنفش اقدام کنیم ایمان داریم در هر حال موفقیت را تجربه خواهید کرد.

تقلب مدیران سنتی در صنعت ورزش ایران

بعضی از سازمان های ورزشی برای رسیدن به موفقیت از روشهای قدیمی و تبلیغ مدار استفاده می کنند مثل مدل ترویج ورزش همگانی و جوایزی که همواره آخر هفته های در شهر های گوناگون اجرا می شود.

ولی هنگامی که صحبت از گاو بنفش می شود باید با یک توجه ویژه ای به حوزه فعالیت خود داشته باشیم. زیرا همه مشتریان یکسان نیستند.

در دنیای گاو چه کسی برنده است؟

تقریبـاً مــشخص اســت کــه بازنــدگان چــه کــسانی هــستند. باشگاه ها و مجموعه های ورزشی با پتانسیل کاری زیاد و قدرت کم برای

مانور در برابر خطرهای تحمیلی، در صنعت ورزش خو گرفته اند.

اما برندگان این میدان رقابتی باشگاه های متوسط و کوچکی هستند که به دنبال افزایش سهم بـازار هـستند.

مزیت  های گاو بنفش بودن

هر قدر دنیا آشفته‌تر می شود مردم بیشتر به دنبال امنیـت مـی رونـد. آنهـا می خواهنـد تـا حـد امکـان خطراتـی را کـه در کـسب وکارشان وجود دارد از میان بردارند. هرقدر عده کمتری برای ساختن یک گاو بنفش تلاش کنند ، پاداش چـشم گیـر بـودن افـزایش می یابد. در واقع عده ای که سعی دارند با تلاش خود سایر افراد را تحت تاثیر قرار دهند،به نتایج خوبی میرسند.

هر اندازه چشم گیر بودن قدرت فوق‌العاده خود را در بازار ورزش به نمایش بگذارد ، پاداش کسانی که به دنبال گاو بنفش هستند زیـادتر می شود.زمانی که شما قصد ایجاد چیز کاملاً چشم گیری را دارید ، چالش کار ایـن اسـت کـه ایـن دو فعالیـت را هـم زمـان انجـام دهید. برای هر برنامه ارزشمندی گاو را بدوشید. تـشخیص دهیـد کـه چگونـه می تـوان از مزیت هـای گـاو بـنفش در مـسیر توسـعه نهایت بهره‌برداری را کرد. فضایی ایجـاد کنیـد کـه بتوانیـد در آن گـاو بـنفش جدیـدی را بـه موقـع خلـق نماییـد و آن را زمـانی کـه مزیت های گاو اولی در حال افول است جایگزین سازید.